Cannes2005_Megafon - Paint the Town Green
Раскрась город зеленым! МегаФон хотел отметить свой трехлетний юбилей грандиозной бренд-акцией. Они обратились к нам с просьбой предложить что-то нетрадиционное и очень заметное, чтобы все жители Москвы подверглись воздействию кампании Переходи на зеленое! Мы искали возможность переплести значимое для жителей города событие с брендом МегаФон. Во время всех важных праздников Москва украшает мосты вертикальными флагами. Нам удалось договориться об уникальном ходе впервые на этих флагах был размещено рекламное сообщение: логотип МегаФон присутствовал на каждом флаге, украшавшем городские мосты. Эта акция легко вписалась в общую позитивную атмосферу, которую люди привыкли ассоциировать с праздниками. Помимо этого, миллион с лишним москвичей начинает свое утро с Московским Комсомольцем, самой читаемой ежедневной газетой в Москве. Всю свою 85-летнюю историю МК был черно-белым. Мы устроили Зеленую Революцию: сделали последнюю полосу номера зеленой, а также интегрировали зеленый цвет на первую страницу. Заголовки и элементы редакции были зелеными. Ведущий заголовок кричал: Переходи на зеленое! Мы создали атмосферу праздника и хорошего настроения у потребителей. Празднование было передано посредством украшения города так же, как это делает мэрия Москвы во время национальных праздников. Детали сообщения бренда МегаФон были раскрыты в МК. Воздействие на потребителей было всеохватывающим, благодаря использованию цвета и сарафанному радио. За пять дней до начала кампании мы провели новый этап переговоров. В результате мы увеличили продолжительность кампании вдвое за те же деньги! 15% продаж, пришедшихся на время 3-х недельной кампании Переходи на зеленое!, были прямым ее результатом. Зеленый и МегаФон стали героями дня.
Раскрась город зеленым! МегаФон хотел отметить свой трехлетний юбилей грандиозной бренд-акцией. Они обратились к нам с просьбой предложить что-то нетрадиционное и очень заметное, чтобы все жители Москвы подверглись воздействию кампании Переходи на зеленое! Мы искали возможность переплести значимое для жителей города событие с брендом МегаФон. Во время всех важных праздников Москва украшает мосты вертикальными флагами. Нам удалось договориться об уникальном ходе впервые на этих флагах был размещено рекламное сообщение: логотип МегаФон присутствовал на каждом флаге, украшавшем городские мосты. Эта акция легко вписалась в общую позитивную атмосферу, которую люди привыкли ассоциировать с праздниками. Помимо этого, миллион с лишним москвичей начинает свое утро с Московским Комсомольцем, самой читаемой ежедневной газетой в Москве. Всю свою 85-летнюю историю МК был черно-белым. Мы устроили Зеленую Революцию: сделали последнюю полосу номера зеленой, а также интегрировали зеленый цвет на первую страницу. Заголовки и элементы редакции были зелеными. Ведущий заголовок кричал: Переходи на зеленое! Мы создали атмосферу праздника и хорошего настроения у потребителей. Празднование было передано посредством украшения города так же, как это делает мэрия Москвы во время национальных праздников. Детали сообщения бренда МегаФон были раскрыты в МК. Воздействие на потребителей было всеохватывающим, благодаря использованию цвета и сарафанному радио. За пять дней до начала кампании мы провели новый этап переговоров. В результате мы увеличили продолжительность кампании вдвое за те же деньги! 15% продаж, пришедшихся на время 3-х недельной кампании Переходи на зеленое!, были прямым ее результатом. Зеленый и МегаФон стали героями дня.