Шоколадный маркетинг без рекламы. Разбор бренда Tony's Chocolonely
Основатель Tony's Chocolonely сам сдался в полицию и это стало частью маркетинговой стратегии, которая обошлась без единого рубля на рекламу. Разбираю Tony's Chocolonely — голландский шоколадный бренд с выручкой больше 160 млн долларов не как красивую историю про доброту, а как маркетинговую стратегию. Почему компания без рекламного бюджета обгоняет конкурентов, которые тратят на маркетинг в 5 раз больше? И почему этот же бренд недавно вычеркнули из списка «этичных производителей»? Таймкоды: 0:00 — Он сдался в полицию из-за шоколадки 0:20 — Почему дольки шоколада никогда не делятся ровно 0:37 — Три вопроса, которые всё объясняют 1:01 — Tony's Chocolonely: не про доброту, а про стратегию 1:40 — 2001: протокол против детского труда, который никто не выполнил 2:08 — Журналист, который расследовал какао-фермы 2:30 — «Шоколадный преступник» 2:59 — Запуск бренда в 2005 году 3:32 — Ноль классической рекламы 3:49 — 2-3% на маркетинг против 9-15% у конкурентов 4:38 — Партнёрство с Barry Callebaut 5:20 — Репутационный удар за попытку масштабироваться 5:46 — Главная ошибка, которую я вижу у российского бизнеса 6:16 — Почему честность работает лучше идеальной картинки 6:32 — Главный вывод 6:56 — Вопрос к вам 7:08 — Кто ведёт канал Вы на канале, где разбирают чужие грабли в маркетинге, чтобы вы не наступали на свои. Подписывайтесь и ставьте колокольчик — впереди разборы других брендов. 📩 Разбор вашего маркетинга: antsupova.com 💬 Telegram: t.me/PRAntsupova #маркетинг #брендинг #tonyschocolonely #разборбренда #маркетинговаястратегия
Основатель Tony's Chocolonely сам сдался в полицию и это стало частью маркетинговой стратегии, которая обошлась без единого рубля на рекламу. Разбираю Tony's Chocolonely — голландский шоколадный бренд с выручкой больше 160 млн долларов не как красивую историю про доброту, а как маркетинговую стратегию. Почему компания без рекламного бюджета обгоняет конкурентов, которые тратят на маркетинг в 5 раз больше? И почему этот же бренд недавно вычеркнули из списка «этичных производителей»? Таймкоды: 0:00 — Он сдался в полицию из-за шоколадки 0:20 — Почему дольки шоколада никогда не делятся ровно 0:37 — Три вопроса, которые всё объясняют 1:01 — Tony's Chocolonely: не про доброту, а про стратегию 1:40 — 2001: протокол против детского труда, который никто не выполнил 2:08 — Журналист, который расследовал какао-фермы 2:30 — «Шоколадный преступник» 2:59 — Запуск бренда в 2005 году 3:32 — Ноль классической рекламы 3:49 — 2-3% на маркетинг против 9-15% у конкурентов 4:38 — Партнёрство с Barry Callebaut 5:20 — Репутационный удар за попытку масштабироваться 5:46 — Главная ошибка, которую я вижу у российского бизнеса 6:16 — Почему честность работает лучше идеальной картинки 6:32 — Главный вывод 6:56 — Вопрос к вам 7:08 — Кто ведёт канал Вы на канале, где разбирают чужие грабли в маркетинге, чтобы вы не наступали на свои. Подписывайтесь и ставьте колокольчик — впереди разборы других брендов. 📩 Разбор вашего маркетинга: antsupova.com 💬 Telegram: t.me/PRAntsupova #маркетинг #брендинг #tonyschocolonely #разборбренда #маркетинговаястратегия