«Купеческий дзен: Как в царской России изобрели операционную систему мирового маркетинга»
🎙 РУБРИКА «ЧЕСТНЫЙ ЧЕТВЕРГ» с Катериной Дворниковой «Купеческий дзен: Как в царской России изобрели операционную систему мирового маркетинга» (Или почему Филип Котлер опоздал на сто лет, и чему современные бренды могут поучиться у русских промышленников XIX века) Коллеги, вы замечали, что мы часто ищем «секретные фишки» маркетинга на Западе, забывая, что на нашей собственной почве еще полтора века назад работали гениальные бизнес-стратегии? Сегодня в нашей традиционной рубрике #ЧестныйЧетверг вместе с бизнес-стратегом и маркетологом по бизнес-смыслам Катериной Дворниковой и идеологом отечественного предпринимательства Татьяной Шпицер мы разберем «генетический код» русского бизнеса. 📌 О чем говорим на подкасте? (3 главных инсайта) 1. «Честное купеческое слово» — первый русский блокчейн Задолго до законов о защите прав потребителей и смарт-контрактов русское купечество создало абсолютную систему доверия. • В чем суть: Бренд строился не на кликбейтной рекламе, а на личной ответственности. Имена на вывесках (Смирнов, Абрикосов, Елисеев) были гарантией качества. • Глубокий инсайт: Качество продукта было базовым слоем (hard) системы, а не маркетинговой надстройкой (soft). Очистка березовым углем у Смирнова или стерильность на заводах Чичкина — это первые УТП в истории, которые невозможно было «взломать» дешевым пиаром. 2. Партизанский маркетинг и «вирусный код» XIX века Дореволюционные предприниматели были гениями поведенческой психологии и нативной рекламы. Они взламывали рынок без интернета! • В чем суть: Кейс Николая Шустова — чистой воды крауд-маркетинг. Он нанимал студентов, которые ходили по кабакам и со скандалом требовали «Шустовский коньяк». А Абрикосов паковал копеечные конфеты в невероятные жестяные коробки с автографами и загадками, изобретя UX/UI упаковки и коллекционный маркетинг. • Глубокий инсайт: Они продавали не товар. Они первыми начали продавать эмоцию, статус и вовлечение. 3. Внутренний UX империи: Социальный капитал как залог долголетия Почему Морозовы, Третьяковы и Бахрушины строили вокруг фабрик целые экосистемы (больницы, школы, театры, бесплатные столовые)? • В чем суть: Это не была благотворительность ради красивого отчета. Это был осознанный «внутренний маркетинг» и долгосрочное управление человеческим капиталом. • Глубокий инсайт: Лояльность сотрудника и здоровье его семьи напрямую влияли на маржинальность бизнеса. Современный CSR (корпоративная социальная ответственность) — лишь бледная копия того, что наши купцы делали по зову души и законам системного мышления. 🎙 Спикеры и авторы смыслов: • Катерина Дворникова — бизнес-стратег, маркетолог по бизнес-смыслам. https://t.me/business_rost_Dvornikova?livestream=b125e8de0b211f9ac1 • Татьяна Шпицер — исследователь истории русского предпринимательства, автор проекта, возвращающего силу нашим брендам. Хотите узнать больше о силе отечественных брендов и системном бизнесе? Подписывайтесь на ресурсы Татьяны Шпицер: • 📲 Telegram-канал: Бизнес и Жизнь • ✍️ Полезные статьи на Дзен • 🎥 Видеоверсии подкастов на Rutube • 👥 Сообщество ВКонтакте • 🇷🇺 Наш масштабный партнерский проект: Национальныйбренд.рф Получилось честно, глубоко и очень практично. 👇 🔗 Слушать эфир «Купеческий дзен»
🎙 РУБРИКА «ЧЕСТНЫЙ ЧЕТВЕРГ» с Катериной Дворниковой «Купеческий дзен: Как в царской России изобрели операционную систему мирового маркетинга» (Или почему Филип Котлер опоздал на сто лет, и чему современные бренды могут поучиться у русских промышленников XIX века) Коллеги, вы замечали, что мы часто ищем «секретные фишки» маркетинга на Западе, забывая, что на нашей собственной почве еще полтора века назад работали гениальные бизнес-стратегии? Сегодня в нашей традиционной рубрике #ЧестныйЧетверг вместе с бизнес-стратегом и маркетологом по бизнес-смыслам Катериной Дворниковой и идеологом отечественного предпринимательства Татьяной Шпицер мы разберем «генетический код» русского бизнеса. 📌 О чем говорим на подкасте? (3 главных инсайта) 1. «Честное купеческое слово» — первый русский блокчейн Задолго до законов о защите прав потребителей и смарт-контрактов русское купечество создало абсолютную систему доверия. • В чем суть: Бренд строился не на кликбейтной рекламе, а на личной ответственности. Имена на вывесках (Смирнов, Абрикосов, Елисеев) были гарантией качества. • Глубокий инсайт: Качество продукта было базовым слоем (hard) системы, а не маркетинговой надстройкой (soft). Очистка березовым углем у Смирнова или стерильность на заводах Чичкина — это первые УТП в истории, которые невозможно было «взломать» дешевым пиаром. 2. Партизанский маркетинг и «вирусный код» XIX века Дореволюционные предприниматели были гениями поведенческой психологии и нативной рекламы. Они взламывали рынок без интернета! • В чем суть: Кейс Николая Шустова — чистой воды крауд-маркетинг. Он нанимал студентов, которые ходили по кабакам и со скандалом требовали «Шустовский коньяк». А Абрикосов паковал копеечные конфеты в невероятные жестяные коробки с автографами и загадками, изобретя UX/UI упаковки и коллекционный маркетинг. • Глубокий инсайт: Они продавали не товар. Они первыми начали продавать эмоцию, статус и вовлечение. 3. Внутренний UX империи: Социальный капитал как залог долголетия Почему Морозовы, Третьяковы и Бахрушины строили вокруг фабрик целые экосистемы (больницы, школы, театры, бесплатные столовые)? • В чем суть: Это не была благотворительность ради красивого отчета. Это был осознанный «внутренний маркетинг» и долгосрочное управление человеческим капиталом. • Глубокий инсайт: Лояльность сотрудника и здоровье его семьи напрямую влияли на маржинальность бизнеса. Современный CSR (корпоративная социальная ответственность) — лишь бледная копия того, что наши купцы делали по зову души и законам системного мышления. 🎙 Спикеры и авторы смыслов: • Катерина Дворникова — бизнес-стратег, маркетолог по бизнес-смыслам. https://t.me/business_rost_Dvornikova?livestream=b125e8de0b211f9ac1 • Татьяна Шпицер — исследователь истории русского предпринимательства, автор проекта, возвращающего силу нашим брендам. Хотите узнать больше о силе отечественных брендов и системном бизнесе? Подписывайтесь на ресурсы Татьяны Шпицер: • 📲 Telegram-канал: Бизнес и Жизнь • ✍️ Полезные статьи на Дзен • 🎥 Видеоверсии подкастов на Rutube • 👥 Сообщество ВКонтакте • 🇷🇺 Наш масштабный партнерский проект: Национальныйбренд.рф Получилось честно, глубоко и очень практично. 👇 🔗 Слушать эфир «Купеческий дзен»