Иван Барченков: Инструментарий Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика для решения бизнес-задач

В ходе лекции коммерческий директор MediaNation и эксперт по обучению Яндекс Иван Барченков разобрал, из чего состоит функционал «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрики», и рассказал, как использовать эти инструменты для решения задач бизнеса. Опираясь на исследования и собственный опыт, Иван представил этапы взаимодействия человека с рекламой в интернете, рассказал про клиентский путь и основные принципы поведения клиента до момента покупки. Спикер также предложил критерии оценки эффективности тех или иных каналов привлечения потенциальных покупателей. Иван рассказал о возможностях, доступных маркетологам в сервисах «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрика», разобрал устройство этих платформ и дал советы по увеличению эффективности их использования. Также спикер объяснил главные термины, необходимые для работы с рекламой в интернете, и представил формулы расчета ключевых метрик (CTR, CPM, CPA и других). В завершение своего выступления Иван пообещал рассказать об управлении рекламными кампаниями в офлайне в ходе следующей лекции и ответил на вопросы слушателей. Контакты Ивана: https://www.facebook.com/ibarchenkov 12.08.2020 Фабрика туристических продуктов и сервисов Модуль №5. Каналы привлечения клиентов https://travelhub.moscow/factory/